Вчера в Клубе агентов изменений мы погрузились в один из самых мощных социальных кейсов XX века - голландскую кампанию «Stop de Kindermoord» («Остановите убийство детей»).
В начале 1970-х в Нидерландах ежегодно погибало более 500 детей в ДТП. Города строились вокруг машин, а не людей. И вместо того чтобы просить «больше светофоров», активисты сделали неожиданный ход: они переформулировали проблему не как техническую, а как моральную.
Их лозунг звучал как обвинение:
В начале 1970-х в Нидерландах ежегодно погибало более 500 детей в ДТП. Города строились вокруг машин, а не людей. И вместо того чтобы просить «больше светофоров», активисты сделали неожиданный ход: они переформулировали проблему не как техническую, а как моральную.
Их лозунг звучал как обвинение:
«Вы убиваете наших детей!»
Это вызвало общественный шок - и запустило цепную реакцию: от уличных протестов до радикальной перестройки городской инфраструктуры. Сегодня Нидерланды - одна из самых безопасных стран для пешеходов и велосипедистов. Наша задача на сессии - построить Карту гипотез этого решения по стандарту.
Карта Гипотез для кейса
🎯 Цель
Описание цели:
Снизить количество смертей и травм детей на дорогах в Нидерландах за счёт изменения приоритетов в городском планировании и общественном восприятии безопасности.
Метрики:
- Число погибших детей в ДТП снижается с 500+ до ≤50 в год за 5 лет.
- Доля улиц с ограничением скорости ≤30 км/ч в жилых зонах растёт с <10% до ≥80%.
Балансирующие метрики:
- Уровень экономической активности в городах не падает (индекс деловой активности ≥ предыдущего уровня).
- Уровень поддержки кампании среди автовладельцев ≥ 40% (чтобы избежать массового сопротивления).
👥 Субъекты (один из)
Родители детей младшего школьного возраста
Боли и желания:
- Боятся за жизнь детей, гуляющих рядом с домом.
- Чувствуют бессилие перед системой, где машины важнее людей.
- Хотят, чтобы город был безопасным «по умолчанию», а не за счёт личной бдительности.
Гипотеза 1 (влияние на родителей):
Если мы дадим родителям морально-эмоциональный язык для выражения их страха через кампанию «Stop de Kindermoord»,
то они начнут массово требовать изменений от властей и лично участвовать в акциях (закрытие улиц, пикеты),
потому что родители готовы выйти из зоны комфорта, когда речь идёт о жизни их детей — особенно если им дают ясную формулировку проблемы и чувство коллективной силы.
тогда доля улиц с ограничением скорости будет расти и в итоге количество смертей начнет сокращаться
Стратегия начинается не с действий, а с переопределения проблемы. А эмоция, оформленная в ясную гипотезу, может изменить целую страну.
А в марте стартует наш мини-курс по историческим кейсам - где каждый сможет прокачать стратегическое мышление через такие же яркие примеры. Завтра откроем регистрацию.
Следите за анонсами!
Наше ближайшее расписание:
🗓 26/02/2026 | онлайн
🗓 12/03/2026 | онлайн
🗓 13–14 марта 2026 | очно | Москва